Windows也有预装，微软跟手机圈“学坏了”

2021年，魅族曾向手机行业常见的“后向收费”模式发起挑战，推出了主打零广告、零推送、零预装的三零手机魅族18系列。但后续发展众所周知，魅族的这一尝试并未成功，“后向收费”模式至今依然稳固，甚至反向扩展到了海外市场。

最近有消息称，微软在9月8日推出的Windows 11 Build 26340.9354预览版中，测试了一项名为“辅助安装”的可选引导功能。用户在完成首次开箱体验后，可以通过一键操作安装TikTok、Netflix等应用。

这听起来是不是很熟悉？微软此举几乎是将国内盗版Windows系统中常见的预装热门应用官方化了。具体来说，在Windows 11安装的最后阶段，当系统显示“你的电脑已准备就绪”时，会出现一个可选的“显示可选设置”选项。点击后，页面会列出WhatsApp、Duolingo、TikTok、Netflix、LinkedIn和Spotify这六款热门应用。

用户勾选后，无需跳转至Microsoft Store应用商店，相关软件就会直接下载到桌面。没错，连微软也开始在Windows 11上玩起了预装应用。

尽管预装应用已被手机行业普及，甚至苹果在官网直接列出iPhone预装的Pages文档、库乐队、可立拍等App，谷歌也通过GMS要求合作伙伴预装Gmail、Google Maps、Google Play等自家应用。然而，预装应用的鼻祖其实是微软。

不过，当年的预装行为给微软留下了不小的阴影。

自1995年起，微软将自家浏览器Internet Explorer直接预装到Windows系统中，并免费提供。这一举措为IE浏览器击败网景浏览器奠定了坚实基础，但也引来了欧美反垄断监管机构的关注。最终，微软被迫达成和解，需提供卸载IE浏览器的选项，并允许第三方浏览器替代IE。

预装IE浏览器的决策让微软成功狙击网景，却付出了过于沉重的代价。既然如此，为什么二十多年后，微软又要重新捡起预装呢？钱无疑是最直接的因素，毕竟预装是应用推广的重要途径。对于多邻国、Netflix、TikTok而言，用户越多越好。

与在线上渠道投放广告吸引用户，再要求用户主动从应用商店下载安装相比，应用直接出现在用户设备中，显然在触达上具有明显优势。而且预装应用往往带有排他性，同质化严重的产品不太可能同时出现，但投放广告则很难避免这种情况。

既然应用开发者需要预装这种推广渠道，自然就会支付费用。别看微软家大业大，但Windows部门的日子并不好过，甚至已不再是该公司最受关注的增长中心。根据第三方机构测算，在微软2026财年的收入中，出售Windows操作系统授权所获得的收入占比仅为5%。

不仅如此，Windows的市场份额也不再稳固。Statcounter数据显示，Windows 11的市场份额在2025年10月达到55.18%这一峰值后，同年11月降至53.7%，12月进一步跌至50.73%。而得益于MacBook Neo的亲民定价，苹果macOS的份额则出现了高速增长。

因此，预装应用对于如今的Windows而言不是扩张，而是止血，是为Windows部门探索第二增长曲线。多亏了手机厂商，如今PC用户其实不那么排斥预装。WhatsApp、TikTok、Netflix、LinkedIn、Spotify个个都是各自赛道中的佼佼者，海外用户在安装新系统时基本都会安装。

这次的变化无非是从用户自己动手安装，变成了微软替用户“预制”。再说了，Windows生态中的软件下载本身就是一个难题。它在诞生的十余年里从未建立起统一的应用分发渠道，开发者各行其是才是常态，官网、网盘、下载站则是Windows用户获取软件的主流渠道。

即便有了Microsoft Store，它对待全球用户也称得上一视同仁，能否顺利连接全凭运气。这时，有一个让用户预装纯净软件的渠道反而是好事，特别是对于流氓软件遍地的国内市场，Windows预装应用堪称“善政”。

【本文图片来自网络】 本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。