AI版“小天才”攻占幼儿园，半年猛销40万台

近年来，AI硬件领域热闹非凡，从春晚舞台上的机器人到AI眼镜、录音卡、戒指等产品频频登上热搜，甚至能对话的AI陪伴玩偶芙崽也吸引了不少年轻人“尝鲜”。

运营社最近发现，面向儿童的AI对话智能体也开始在家长群体中流行起来。一款名为听力熊Mooni M1的AI电话手表，上市仅180天就售出40万台，一度登上京东、天猫、抖音等平台的销量榜首。

那么，听力熊为何能热销？儿童AI智能硬件是否真是一笔好生意？

01 半年售出40万件，AI版“小天才”火爆市场

今年1月，青少年智能硬件品牌听力熊与阿里云通义千问合作，推出了Mooni M1，专为10后设计，主打“AI情感陪伴+安全守护+熏听学习”三合一功能。

从外观上看，它更像是一款能对话的AI智能电话手表，重量仅43克，比大多数儿童手表更轻便。用户可以挂在脖子上或拎在手中，外壳采用食品级硅胶包裹，支持IP67防水，内置4G物联网卡，无需依赖Wi-Fi。

功能上，Mooni M1将一个大模型拆分为六个角色：好奇搭子Teeni负责百科问答，英语搭子Polly进行双语对话，故事搭子Mia陪孩子续编故事，情绪搭子抱抱提供安抚，探索搭子Bunny讲解城市旅行，思维搭子奇思喵箱陪猜谜。这些智能体会主动放慢语速，并将用词控制在学龄范围内。

此外，Mooni M1还配备了带教材同步音频的BoBo电台，支持4G通话和实时定位。家长可以在App中远程设置使用时段、筛选内容，甚至引导孩子与Teeni讨论话题，例如提醒早睡早起、保护眼睛。设备上的黄色小熊会用小朋友的口吻聊“当早起小冠军”“用小熊毛巾和兔子牙刷”等话题。孩子与AI的对话会以“足迹”形式呈现，家长可在App端查看孩子与AI的互动内容，并获得相应的育儿建议。

品牌官方直播间将其定位为“AI版电话手表”，相当于儿童版千问+电话手表+熏听机的组合。叠加平台消费券和国补后，到手价普遍在300元以内，比动辄上千元的电话手表便宜不少。

品牌官方数据显示，Mooni M1上市180天销量达40万台。分渠道看，京东、天猫、抖音旗舰店累计售出超14万件，成交额近4000万元。除主流电商平台外，听力熊还将产品铺进了线下的玩具反斗城、孩子王、山姆会员商店、西西弗书店等连锁渠道，并打入不少私域团购渠道。

那么，是谁在购买？蝉妈妈成交画像显示，女性买家占88.66%，31-40岁的妈妈是绝对主力，其中精致妈妈人群占比45.45%。

一个售价两三百元的小挂件能取得如此成绩，其背后的公司也不容小觑。

听力熊（Teeni.AI）由深圳汀灵智能于2021年创立。CEO袁琳是两位10后孩子的母亲，早年参与创立儿童机器人品牌布丁机器人。2022年，她以听力机切入市场，随后从“工具”转向“伙伴”，自研大模型TeeniGPT，逐步深化AI陪伴功能。Mooni M1正是品牌在儿童对话智能体赛道的布局。

品牌公开数据显示，听力熊全线产品累计激活用户超100万，年销售额达1.5亿元，硬件加增值订阅的模式已跑通。据艾媒咨询调研，听力熊Teeni.AI已连续三年拿下儿童青少年AI随身智能体全球销量第一。

02 AI版电话手表为何能热销？

儿童电话手表市场早有像小天才这样的头部品牌，Mooni M1这款“AI电话手表”凭什么能卖爆？

1）没有游戏和社交，低龄小朋友的第一款电话手表

Mooni M1切入的并非“儿童手表”这个大市场，而是2-9岁、即幼儿园到小学三年级这个被忽略的细分领域。

对许多养娃家庭而言，普通熏听机虽能听故事，但不能打电话、定位，也不便携带；而小天才这类电话手表缺乏熏听学习资源，家长还担心孩子社交乱加好友，且价格动辄上千。AI电话手表恰好填补了这一空白，切入了幼儿园小朋友这一细分市场。

此外，大孩子已有电话手表，小孩子也会羡慕。听力熊正是利用“电话手表”这一概念，满足低龄孩子的小小虚荣心。运营社浏览了大量购买评价，发现多数家长买给3-6岁的孩子，孩子拿到后都会兴奋地给所有亲人打电话。

在外观上，听力熊也下了功夫。同类产品多为小圆饼设计，而听力熊是为数不多进行IP联名的品牌，与LINE FRIENDS、蛋仔派对等热门IP合作，外观上多了小熊、小兔或蛋仔的形象，直接吸引小朋友。

2）批量达人种草，渗透宝妈人群，自播付费投流承接转化

定位准确后，接下来是促使用户下单。听力熊的策略很直接：先通过批量亲子教育类达人种草，实现宝妈人群的心智渗透；再用品牌自营直播间承接种草流量；最后借助超头直播间打造品牌感。

第三方数据显示，今年以来，听力熊仅合作了@新东方直播间、@与辉同行、@兰知春序和@方飞老师四个头部直播间。这些账号均由教培机构或老师转型而来，在教育类目中自带可信度。它们的作用并非走量，而是与杂牌拉开差距，打消家长对品牌和产品的顾虑，建立信任。

百万粉以下的腰部达人和小达人则扛起品牌25%的销售额，这些账号多为亲子、教育类，家里孩子正好在2-9岁之间，种草带货的关键是“自家娃正在用”。

以带货销售额最高的达人@土土今晚吃串串香为例。她是近40万粉丝的95后妈妈，平时分享带娃生活。在种草短视频中，她直接向家中有3-6岁孩子的家长推荐产品，结合使用体验讲解电话、AI聊天、讲故事等功能，并插入自家孩子与AI聊天的实拍画面。最后，以200多元的价格和赠品福利吸引粉丝预约直播。

这套内容模板很巧妙：家长讲功能和使用场景，孩子打电话、与AI对话的画面是实拍的，真实感强。通过大量亲子类达人种草推荐和直播带货，内容铺量增加了产品在目标家长圈层中的曝光和渗透，也带动了算法推荐。

@听力熊Mooni官方直播间和@听力熊官方旗舰店两个品牌自播间稳定每天开播承接流量，直播间约一半流量来自付费投流。品牌将种草阶段沉淀的兴趣用户和目标用户，通过付费精准引流至官方直播间，再利用平台补贴和国补的价格优势刺激转化。

3）让听和聊成为孩子每天的习惯

儿童硬件最怕孩子不愿用、放在家里积灰。听力熊的思路是将产品融入家长和孩子的每日固定流程。

一是定时内容推送，让听故事成为每日流程。家长端支持定时订阅内容推送，如早起、哄睡等节点，提供双语新闻、中文新闻、儿歌等选项。家长提前设置时间和内容，到点自动播放，替代闹钟，接手叫早、哄睡任务。听Teeni讲故事成为孩子每天的固定环节，自然融入生活。

二是家长可以设置Teeni聊什么话题。特别是那些家长不便说或说了孩子不听的话题，如少看电视、多吃蔬菜、早点睡等。这些日常需要反复提醒的教育内容，都可以交给AI处理。Teeni会用小朋友的语气和角色，与孩子平等对话，以“同龄小朋友”的角度帮家长传达信息。

这两个设计，一个让孩子每天听，一个让家长愿意用，将家长和孩子都留在产品中。后续付费逻辑也很简单：第一年免费送流量，之后每年39元在App中续费。有家长算过账，39元一年能打电话、能定位，比手机话费划算多了。

03 结语

回顾来看，听力熊的青少年智能硬件类目已实现从幼儿园到小初高的全年龄段布局：Mooni系列瞄准三年级以下的小朋友，主打电话手表+AI陪伴；T系列听力机强调内容体系化，面向有学习提升需求的小学生和初中生；X系列学伴手机则面向青少年。品牌创始人袁琳曾表示：“听力熊要做的是青少年的智能入口。”

放眼行业，儿童和青少年AI智能硬件赛道持续火热。艾媒咨询数据显示，2025年中国教育智能硬件市场规模达1125亿元，同比增长16.94%。按年龄和功能，赛道可分为三层：最上层是学习机，以作业帮、学而思、科大讯飞为代表，主打高年级学生提分，年销售规模近200亿；中间层是听力机、熏听机，如牛听听、倾听者、有道听力宝，提供系统化熏听内容和听力训练，为学龄前和小学生做英语磨耳朵；最底层才是Mooni M1所在的AI对话陪伴层，聚焦低龄儿童和早教启蒙，小伴龙BB机、洪恩、名校堂等均在布局。

品牌加速布局、抓住家长焦虑大手笔投放，销量节节攀升，但用户购买后的使用率和留存率却大打折扣，半年后还在主动使用的更是少之又少。艾媒咨询调研也证实了这一点：65.32%的消费者停用AI教育产品，原因是交互体验不佳、孩子不愿主动使用。

运营社也注意到，有家长在社交媒体反馈，听力熊Mooni M1中的AI角色设定过于固定，讲故事的只会讲故事、猜谜的只会猜谜，孩子一旦打断或聊到别的话题就接不上，聊天兴趣很快消失。此外，M1上市至今仅9个月，一年后的留存和续费情况还有待观察。听力熊的推新速度也很快，仅隔半年多，8月底就推出了定价300元以上的M2，升级了定位、拍照等功能，增加了更多启蒙学习资源，以迭代弥补第一代短板。

最后，你看好少儿AI智能硬件这个赛道吗？

本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：运营社编辑部，36氪经授权发布。想要了解更多AI智能硬件动态，欢迎访问爱游戏官网首页。